〈娛樂乜乜乜〉拗收視不如搶收視

HKTV8

【转】ViuTV採用的綜合收視計算法，將網上和手機的收視一起計進去，引來TVB強烈不滿，指這種收視跟向來用開的計算法不同，有誤導之嫌。我既高興又失望，高興的是TVB終於開始反擊，失望的是反擊只用口水，而非用節目硬碰。

其實收視數字對觀眾來說意義不大，不是說沒有意義，而是觀眾不會因為一個節目收視高而想去睇，只會因為想去睇而令收視高。所以這些數字，是給廣告客戶看的，於是會看到李寶安提出質疑，因為生意攸關嘛。

不過廣告生態已經大變，免費電視airtime，已不是唯一最有效的宣傳渠道。香港人再不像從前般全家人坐定定睇電視，其實莫說睇電視，食餐飯都未必齊人。學生哥夜晚可能要補習，打工仔常常要OT，常留在家的，以長者和主婦為主。於是同一點收視，受眾的階層比以前少。這是整個電視行業同樣要面對的問題，TVB要，ViuTV也要。

這時候，連網上播放一起計算，比較綜合的收視指數就有其價值。網上播放某程度上顯示該節目的質素，能否吸引相對年輕的觀眾群在電視機以外的環境收看節目，以一個行之已久的計算制度來說，你可以說這是發水僭建，沒問題。但對客戶來說這卻是個有用的資訊，尤其是針對年輕市場的客戶，如果一個節目連網上重溫的吸引力都沒有，他何不直接將資源撥去網上做宣傳更直接有效？相近的金額，他不一定要買《殭》的airtime，也可以去幫襯毛記，有橋有noise有feedback，亦是個立竿見影的選擇。

當經濟不景，市道蕭條時，每一蚊的宣傳費也要用在刀口上，雜誌就是這樣摺完一本又一本，最主要跟不上時代步伐的問題解決不到，任一本雜誌如何去計算賣書數目，有差別嗎？

有時不妨將焦點放回自己上，自己的收視下滑，你寧願看到收視給了ViuTV？還是純粹少人看電視而被蒸發了？如果我是TVB，就寧願是前者，因為今天收視被搶，明天加把勁，可以搶回來。但觀眾向電視以外的方向流失，可能連搶回的機會也沒有，無端白事跌10點8點，不是開玩笑的。問題的重點，最終還是回到質素和創意上，絕不是人打MMA我又搵崔建邦打MMA，就挽救得到。

文：魯連